Quando American Eagle decidiu ir atrás de seus clientes mais jovens, iniciou com um conceito online. Então, no ano passado, 77kids fez sua estréia em tijolos e argamassa, com o seu ambiente de loja própria que é projetada para promover a curiosidade e a criatividade entre o mais pequeno dos consumidores.
No Cherry Hill, NJ, a localização, o que significa abundância de elementos infantis na inspiração da loja. O espaço de 5.400 metros quadrados é dividida em área de meninos e meninas, com vestiários para cada que são projetados para se parecer com casas de clubinhos. (Os provadores dos meninos têm um "keep out!", enquanto as meninas tem "peace" como sinalização.) Um canyon de caixas empilhadas no centro da loja organiza jeans por estilo e lavagem. "Eles fazem alusão aos caixas de papelão que as crianças adoram brincar", diz Michael Neumann, diretor da New York-based empresa Michael Neumann Arquitetura LLC, que desenvolveu o projeto para a 77kids. "E é muito fácil comprar."
Há também grande quantidade de elementos interativos. Quiosques permitem que os miúdos experimentem virtualmente as roupas, assistir a vídeos ou fingir ser Djs. Montado no teto projetores produzem imagens que se deslocam no chão, dependendo do movimento das crianças e pais na loja. O caixa abriga uma vitrine de acessórios e doces que é inspirado por um buffet de sorvete.
A maioria dos materiais da loja também são à prova de criança, incluindo bancadas de metal galvanizado, caixas de madeira reciclável com cantos arredondados e blocos de espuma sólida revestida de feltro. As crianças podem até mesmo rabiscar no quadro-negro sob o caixa.
E dar aos pais a chance de sentir como uma criança novamente, telas sensíveis ao toque permitem aos clientes tirar fotos (estilo foto de cabine) para colocar em quadros comunitários na loja ou levar para casa com eles. "É uma experiência divertida, mesmo para os pais", diz Neumann.
Fornecedores do projeto
Varejista: 77kids, Pittsburgh (Project design: Michael Smith, diretor, loja de design e fixação; loja fixturing: Mark Wolff, gerente sênior, dispositivos de fixação; design da loja e consultor visual: Chele McKee, marketing e tecnologia: Brian Franks, vp de marketing)
Design / Arquiteto: Michael Neumann Architecture, Nova York (Michael Neumann, principal; Vivian Prunner, gerente de projeto; Talin Rudy; Christine Longcore; Patrick Gegen; Benjamin Keiser)
Empreiteiro geral: Tom Rectenwald Construção, Harmony, Pensilvânia
Consultor de tecnologia: RGA
Vi no http://vmsd.com
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