O Roadshow Area1 - combina um espaço distinto de exposição da marca e uma pista para apresentações de direção, para lançar a campanha de marketing em toda a Europa para o novo Audi A1.
Para lançar a campanha de marketing do novo Audi A1, foi escolhida Barcelona à beira-mar como palco da Área1, uma marca intensa e um espaço que traz a experiência com o produto, combina a personalidade da marca Audi e a experiência de direção. O projeto arquitetônico busca passar a mensagem de alto valor agregado, apresentando o novo Audi A1 com detalhes tendo como alvo o público jovem e urbano.
Os visitantes são guiados através da Área1 por uma série de zonas que seguem uma dramaturgia clara. Primeiro chegam a vários módulos de showroom que apresentam o novo A1 na luz perfeita. Em seguida, vêm as áreas de exposições, projetados para exibir informações sobre o produto, a configuração do veículo e questões de conectividade de uma forma alegre e envolvente. A última parada da visita é um mercado pequeno, central, com um bar e internet. Este ponto de encontro é também o ponto de partida da experiência de condução, onde os visitantes podem participar com instrutores da Audi em um test drive do novo A1. A viagem de alta velocidade incorpora curvas de frenagem completa e nítida, antes de rodar o carro em um teste de derrapagem com 180 graus de rotação em uma placa de aço inox lisa e úmida, seguido de uma movimentação lenta através do quarter pipe. O curso de condução, que ocupa uma área de menos de 3.000 metros quadrados, vai permitir qualquer um de descobrir por si só que este novo pequeno Audi é um ótimo negócio.
A linguagem do design dos módulos foi inspirado pela grade do radiador do A1, formado de um único quadro que forma uma arquitetura de marca forte e reconhecível. O kit de estruturas são flexíveis na configuração e tamanho, de pequeno (165 m²) a extra grande (1.000 m²) - e produzem uma variedade de composições espaciais, bem como perspectivas abertas e fechadas. O Roadshow AreaA1 também apresenta o marco Audi A1, com 10 metros de largura x 8 metros de altura que ilumina toda a costa de Barcelona.
O conceito da corporação alemã "Vorsprung durch Technik"("O progresso por meio da tecnologia", em uma tradução livre) é exemplificado pela alta qualidade de materiais, superfícies e acabamento que dão plena expressão para a arquitetura. Em vez de usar equipamento de exibição convencional, com andaimes, holofotes e alto-falantes, o Road show Área1 consiste em um único espaço de design, distinto, melhor descrito como um "espaço de marca, móvel."
Os equipamentos de iluminação foram projetados exclusivamente para Área1, com luz programáveis e sistemas de som para garantir um show espetacular à noite. O mobiliário de exibição personalizado tem bordas claras e sem junções visíveis ou costuras, e foi desenvolvido especialmente para a ocasião e é adequado para uso ao ar livre. O material rígido a partir do qual as mesas e outros móveis são moldados, é revestido com um material de borracha especial para formar uma superfície que proporciona uma sensação única e marcante. Toda a estrutura tem 25m x 34m e fica ligeiramente elevado com um palco que também é construído a partir de materiais de alta qualidade. O lugar integra todos os elementos para criar seu espaço de marca própria e única no meio de um ambiente urbano - uma verdadeira ilha urbana em localização privilegiada de Barcelona.
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